Auffällig, aufdringlich, emotional und prägnant: So wirkt die
Verkehrssicherheitskampagne, welche die Fahrer auf deutschen Straßen zum sicheren Fahren
bewegen soll. Im Zentrum der vorliegenden Analyse stehen als Korpus 18 textzentrierte Plakate
der Verkehrssicherheitskampagne des Deutschen Verkehrssicherheitsrates (DVR), die auf die
Unfallursachen und -risiken im Straßenverkehr aufmerksam machen soll. Die Wirksamkeit und
die Intensität dieser Botschaften leben von wechselseitigen Beziehungen zwischen Sprache und
Bild, die sich gegenseitig ergänzen oder in einem Kontrast zueinander stehen. Im Rahmen
dieser Analyse werden die semantischen Beziehungen zwischen Sprache und Bild untersucht.
Es wird der Frage nachgegangen, wie durch die Kombination von ausdrucksstarker Sprache
und ebensolchen Bildern auf die möglichen Risiken im Straßenverkehr hingewiesen wird. Es
ist offensichtlich, dass in dieser Symbiose, vor allem die Sprache vom Bild profitiert und aus
diesem Grund wird hier besonderes Augenmerk auf die Frage gerichtet, inwieweit die mit
Bildern unterlegten elliptischen Strukturen, Aufforderungssätze, Kausalsätze und andere
sprachliche Elemente gerade aufgrund des genannten Zusammenspiels ihre volle
Wirkungskraft entfalten können.
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