Auffällig, aufdringlich, emotional und prägnant: So wirkt die Verkehrssicherheitskampagne, welche die Fahrer auf deutschen Straßen zum sicheren Fahren bewegen soll. Im Zentrum der vorliegenden Analyse stehen als Korpus 18 textzentrierte Plakate der Verkehrssicherheitskampagne des Deutschen Verkehrssicherheitsrates (DVR), die auf die Unfallursachen und -risiken im Straßenverkehr aufmerksam machen soll. Die Wirksamkeit und die Intensität dieser Botschaften leben von wechselseitigen Beziehungen zwischen Sprache und Bild, die sich gegenseitig ergänzen oder in einem Kontrast zueinander stehen. Im Rahmen dieser Analyse werden die semantischen Beziehungen zwischen Sprache und Bild untersucht. Es wird der Frage nachgegangen, wie durch die Kombination von ausdrucksstarker Sprache
und ebensolchen Bildern auf die möglichen Risiken im Straßenverkehr hingewiesen wird. Es ist offensichtlich, dass in dieser Symbiose, vor allem die Sprache vom Bild profitiert und aus diesem Grund wird hier besonderes Augenmerk auf die Frage gerichtet, inwieweit die mit Bildern unterlegten elliptischen Strukturen, Aufforderungssätze, Kausalsätze und andere sprachliche Elemente gerade aufgrund des genannten Zusammenspiels ihre volle Wirkungskraft entfalten können.
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